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HARMONYでは年間12億ページビュー以上の生ログを解析しレポートを書いています。業種も様々でサイトの規模も様々です。その中でも私が集客の上で重要視しているのが下記のポートフォリオです。横軸は集客力の高い低い、縦軸はゴール貢献率(コンバージョン)の高い低いで表しています。つまり集客力が強いがコンバージョンが悪い右下にくるキーワードは、一番真っ先に改善をしなければいけないゾーンです。いくらSEO、SEMにお金や労力を費やしてもコンテンツが乏しかったり誘導がうまくできていないため多くのユーザーを取りこぼしているのです。何も考えずにSEO、SEMをしてしまうとここのゾーンにキーワードが集まってしまうのです。
茨城キリスト教大学は、「学費」と「入試」でトップ10に入っています。「学費」は「納入金」「実験実習費」の2キーワードで、「納入金」では10位以内に入りました。「入試」では、「聴講生」「一般入試」「社会人入学」「ao入試」「受験資格」「大学入試センター試験」「社会人入試」「科目履修生」「編入」「帰国子女」「大学入試センター」の11キーワードでした。「聴講生」「一般入試」は10位以内に入りました。しかし、このサイトは大半のページでフレームを使用しているので、紹介されているページもナビゲーションリンクがないものでした。大変もったいない状況なので、検索からの集客を重視するのなら、フレームをできるだけ使用しないサイト構成に変更する方が良いでしょう。
Posted at 00:51
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